mainonta

Mikä on propaganda:

Propaganda on joukko erityisiä ja järjestelmällisiä toimia, joiden tarkoituksena on antaa tietoa jollekin tai jollekulle.

Termi on peräisin latinalaisesta propagaresta, mikä tarkoittaa "toistaa kopioimalla."

Se on yksi keino tietyn aiheen ilmoittamiseen, jonka tarkoituksena on vakuuttaa tai vaikuttaa sen vastaanottajan mielipiteeseen, vaikka se voi liittyä myös ihmisten liittymiseen syyyn tai kampanjaan.

Mainonnassa käytetään joukko toimia ja strategioita, jotka yhdistyvät ideologisiin, poliittisiin, emotionaalisiin ja vaistomielisiin tarkoituksiin sen vastaanottajan vaikuttamiseksi.

Välineitä, joilla tätä joukkoa voidaan käyttää, ovat mm. Mainokset, aikakauslehdet, sanomalehdet, julisteet.

On myös eräänlainen mainonta, jossa mainostaja voi tarjota osittain tai kokonaan väärän käsityksen tuotteen tai palvelun todellisuudesta. Tämä on harhaanjohtava mainos, koska se välittää illuusion ajatuksen siitä, mitä ilmoitetaan, vain sen myymiseksi.

Mainonta ja julkisuus

Vaikka ne näkyvät aina yhdessä ja vastaavat toiminnot, sanalla mainonta ja mainonta ovat teoriassa erilaiset merkitykset.

Vaikka mainonta merkitsee etymologiansa perusteella, että tiedon antaminen jollekin toiminnalle, sanan julkisuus, on peräisin latinalaisesta julkisuudesta ja tarkoittaa sitä, että julkistetaan tosiasia, idea.

Käytännössä sekä mainonta että mainonta ovat samaa merkitystä. Standardin hallituksen (CENP, yksi viestinnän sääntelyelimistä) mukaan molemmat sanat ovat synonyymejä ja niillä on sama käsitys.

Tuotteen kohderyhmälle osoitetun viestin henkilökohtainen viestintä maksetaan tunnistetulla sponsorilla, joka välitetään joukkotiedotusvälineissä tai ohjataan, kuten televisio ja internet, jonka tarkoituksena on luoda kuva ja edistää tuotteen hankintaa.

Määritelmä on saatavilla "Marketing Management" -kirjassa, jonka ovat laatineet Editora Saraivan FGV-EAESP: n markkinointiosaston professorit.

Mainonnan tyypit

Nykyaikaisen propagandan eri muodot ovat päivittäin ihmisten elämässä. Tällä tavoin sillä on luettelo luokituksista, jotka vaihtelevat elämänalojen kontekstin mukaan.

Ideologinen propaganda

Se on vakuuttamistekniikka, joka toteutetaan tavalla, joka vakuuttaa tai muotoilee yksilöiden ajatuksia ja vakaumuksia. Sitä kehitetään laajemmin kuin muita mainostyyppejä.

Poliittinen propaganda

Kyseessä on propagandan tyyppi, jonka tarkoituksena on levittää poliittisia ideologioita, ohjelmia ja puoluefilosofioita ja hallitusten toimia. Sillä on pysyvä luonne ja sitä pidetään tärkeänä välineenä poliittisten järjestelmien levittämisessä.

Vaalipropaganda

Sillä on satunnaista käyttöä, jotta voittaisi äänet valinnaisen toimiston ehdokkaan määrittämiseksi. Sen tärkeimpiä välineitä vaalikampanjaksi ovat tarrat, bannerit, paidat, lippalakit ja hirveä vaaliohjelma, joka liikkuu eri tiedotusvälineissä.

Hallituksen mainonta

Hallituksen propaganda on sellainen, jonka tarkoituksena on luoda, vahvistaa tai muuttaa tietyn hallituksen kuvaa liittovaltion, valtion ja kuntien tasolla sen maantieteellisten rajojen sisällä ja sen ulkopuolella. Se edustaa tällä hetkellä eniten mainoksia Brasiliassa.

Institutionaalinen eteneminen

Joitakin amerikkalaisia PR-mainonnan tekijöitä kutsutaan myös mainonnan tyypiksi, jossa suhdetoiminta ja mainonta vaikuttavat yrityksen oikeutettuihin tarpeisiin tietojen paljastamisen kannalta.

Sosiaalinen propaganda

Se on sosiaalisia syitä omistava propagandatyyppi. Juuri silloin, kun toiminta liittyy ihmisten liittymiseen tavoitteen tai syyn takia, kuten kampanjat vaatteiden, elintarvikkeiden ja muiden tuotteiden keräämiseksi tietyille laitoksille.

Tuotemainonta

Tämän mainoksen tarkoituksena on mainostaa tuotetta ja vaikuttaa kuluttajaan sen ostamiseen. Siinä käytetään kaikkia ideologisia ja vaistomaisia toimia kuluttajan ostovoiman vaikuttamiseksi. Yleisin mainonnan tyyppi on ruoka ja juoma.

Mainontapalvelut

Tämäntyyppinen mainonta on omistettu kuluttajan valtaa tietylle palvelulle. Niiden tunnistaminen on jonkin verran samanlainen kuin institutionaalinen propaganda, mutta niiden tehtävänä on vain palvelun levittäminen.